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伊利QQ星如影随形《小爸爸》

艺恩点评:伊利QQ星在热播剧《小爸爸》中很少使用背景、道具植入,更多的是剧情植入,融入体现产品的精神。在剧中QQ星与角色夏天如影随形,结合故事情节,多层次、全方位准确锁定伊利QQ星品牌主张,将产品“益智、营养、健骨”功能巧妙结合剧情演绎,植入不生硬,有深度,为观众带来一种全新的品牌植入体验。


         案例名称:伊利QQ星如影随形《小爸爸》

         推荐方:北京光影动力文化传播有限公司

         营销载体:电视剧《小爸爸》

         案例概述:文章导演精雕细琢地将人物与故事情节设置的精彩纷呈,出彩的不只有角色和台词、情节,更有与剧中角色夏天如影随形的“QQ星”,剧中多层次,全方位准确锁定伊利QQ星品牌主张,将产品“益智、营养、健骨”功能巧妙结合剧情演绎,文章与孩子的父子情深将给大家带来深深的感动。

    目标受众:伊利QQ星的核心受众是儿童,将儿童成长作为品牌核心诉求,紧紧围绕助力儿童成长进行产品研发及品牌渗透,树立伊利QQ星儿童专属牛奶的品牌地位;

        传播策略:伊利QQ星作为国内儿童奶领军品牌,一直致力于品牌建设和产品升级换代的创新,通过此次植入《小爸爸》的合作,进一步提升其在儿童产品中的知名度;

         1. 准确锁定题材,国内儿童为主题材的电视剧极少,伊利QQ星准确把握此剧的题材可谓是可遇不可求;

         2. 文章、马伊?主演,滕华涛监制,这超一线的主创阵容为伊利合作此剧奠定了收视、影响力、传播基础,也是难得的机遇;

         3. 文章首次导演作品携手伊利QQ星,强强联合品牌优势明显,剧中小演员与伊利QQ星如影随形的演绎,将角色与产品绑定,品牌与剧情互动,将该剧的父子情深的立意和QQ星儿童好伙伴的形象完美展示给广大观众和消费者;

         阐述1: 剧中夏天边喝QQ星边构思作文,爷爷老于夸赞夏天聪明到底是喝牛奶长大的,体现QQ星“益智”品牌主张;

         阐述2:剧中夏天住院,老于心疼孙子带来QQ星给夏天恢复身体,体现QQ星“营养”品牌主张;

         阐述3:于果带夏天买足球鞋,夏天边喝QQ星边蹦着够鞋架,于果赞扬蹦得够高的,体现QQ星“健骨”品牌主张;

         阐述4:在操场上,夏天邀请同学参加足球队,同学提出是不是每天有QQ星喝,体现QQ星儿童好伙伴的品牌联想;

        营销效果:此次伊利QQ星植入的每段情节都相当完整、准确,很少用简单的背景、道具形式来展现品牌和产品,而是融入剧情、使用产品、体现品牌精神,题材的吻合、剧情的合理、演员精彩的演绎,都给QQ星与广大观众的沟通带来一种全新的体验,《小爸爸》9月2日于浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、陕西卫视四大卫视联合优酷、土豆首播及后续轮播,将使伊利QQ星的品牌形象在儿童产品中进一步提升。该剧的收视前景必定是年度收视冠军且横扫各大电视剧奖项,相信伊利QQ星的品牌价值会随着该剧的口碑进一步提升,销量也会明显增长。